研究背景

　　互联网广告作为互联网主要的商业模式之一，成为支撑互联网业发展的主要收益来源。2005年随着搜索引擎广告市场的快速崛起，互联网广告业迎来了快速发展。但与此同时，整体网络广告市场的竞争格局发生了变化。目前品牌广告的发展到底遇到了哪些问题?搜索引擎广告市场的发展遇到了哪些问题?2005、2006年上半年互联网广告市场的格局都发生了哪些变化?

　　易观基于自己对电信市场，特别是互联网营销市场的多年积累和跟踪研究，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。本报告主要探讨以下问题:

　　l 互联网广告产业现状分析，对文中提及的互联网广告产业在中国的产业链、生态环境、市场规模、企业状况等进行分析。

　　l 中国互联网广告产业发展趋势进行分析，同时对2006-2008年的互联网广告产业市场规模进行预测，并对影响其市场发展的促进或阻碍因素进行分析。

　　l 各细分互联网广告产业运营情况分析，对横幅广告、关键字广告、公关广告、电子邮件广告业务开展情况、市场规模、市场份额情况进行分析。

　　l 互联网广告效果评估目前所存在的问题，针对目前现有的评估流程和方法进行分析，并给出改进的流程方法的建议。
研究范畴

　　本报告涉及的技术领域为:
　
IT 软件产品
IT 硬件产品
IT IT服务
IT 行业应用
IT 金融IT
新媒体 互联网 √
新媒体 移动增值服务
新媒体 内容产业
电信 运营和管理
电信 设施和技术
消费电子 手持终端
消费电子 数字家庭
半导体 半导体
易投资

　
　　本报告涉及的领域主要包括:互联网品牌广告、搜索引擎市场。

　　本报告涉及的厂商主要包括:新浪、搜狐、网易、雅虎中国、腾讯、TOM、百度、Google中国、MSN中国、中搜。

　　本报告研究的国家和区域主要包括:中国大陆地区。

　　研究方法

　　本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。

　　报告中的一手数据和信息主要有两个来源:

　　l 第一个来源，通过易观增值服务固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。易观在2006年第二季度对于超过486家广告主进行了满意度研究。
l 第二个来源，易观采用深度访谈的方式和互联网广告产业链各环节的资深人士进行了深入的交流，相关信息如下:

　　n 广告运营商资深人士8位，分别来自于新浪、搜狐、网易、百度等。

　　n 广告主人士5位

　　n 广告渠道人士5位

　　n 易观国际新媒体观点库

　　n 易观国际新媒体数据库

　　报告中的二手信息主要通过下述方式获得:

　　l 行业公开信息
　　l 行业资深专家公开发表的观点
　　l 政府数据与信息
　　l 相关的经济数据
　　l 企业年报、季报
　　l 经济分析师的财务分析报告
　　l 网络信息
　　易观在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。
　　研究发现和建议
　　易观发现
　　l 2005年中国互联网广告市场规模32.29亿。

　　2005年中国互联网广告市场规模32.29亿，同比增长59.83%，新增收入12.09亿。2005年品牌广告市场规模23.02亿，同比增长达到54.91%。2005年搜索引擎广告市场规模9.27亿，同比增长73.52%。

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